Strategi komunikasi pemasaran menjadi salah satu hal yang sangat penting dalam memasarkan produk. Selain itu, hal tersebut pun mempengaruhi citra dari brand maupun produk yang ditawarkan kepada public. Tentu hal tersebut tidak bisa dianggap sepele. Perlu analisa lebih jauh mengenai target market yang ingin dituju.
Namun, strategi pemasaran ini sebenarnya apa? Lantas apa saja jenisnya? Sehingga, kamu dapat memahami mengenai hal ini jauh lebih dalam. Selain itu, kamu pun akan lebih mudah dalam membedakan setiap jenis dari strategi ini. Sehingga, memungkinkan kamu menjalan jenis strategi ini dengan tepat.
Pengertian Strategi Komunikasi Pemasaran
Segala sesuatu, perlu dipahami dari akarnya. Termasuk mengetahui apa makna atau maksud dari strategi komunikasi pemasaran. Untuk makna nya sendiri dapat kamu pahami dari kata strategi dan komunikasi pemasaran. Untuk informasi detailnya, yuk simak informasi berikut ini!
Strategi
Strategi berasal dari bahasa Yunani dan terdiri dari dua kata. Yakni Stratos yang memiliki makan tentara dan ‘agein’ memiliki arti pemimpin. Maka jika digabungkan strategi merupakan sebuah konsep yang dipakai oleh militer untuk berperang. Selain itu, dapat pula diartikan sebagai rancangan terbaik untuk memenangkan perang.
Adapun menurut Martin Anderson strategi merupakan sebuah seni yang melibatkan kemampuan pikiran atu inteligensi dalam membawa SDM (Sumber Daya Manusia) untuk mencapai tujuan dan memperoleh keuntungan dengan efisien dan maksimal.
Komunikasi Pemasaran
Kotler mengungkapkan bahwa komunikasi pemasaran merupakan sebuah scape yang memiliki tantangan sekaligus informasi internal dalam mengambil keputusan. Hal tersebut mencakup pesan maupun citra dari produk yang secara tidak langsung mempresentasikan perusahaan kepada target market.
Sementara menurut Kennedy dan Soemanagara mengungkapkan komunikasi pemasaran adalah sebuah kegiatan pemasaran yang menggunakan berbagai teknik komunikasi. Dimana hal ini dilakukan untuk menyampaikan informasi kepada target market.
Sehingga dengan begitu, tujuan perusahaan dapat tercapai. Hal ini dikarenakan terjadinya peningkatan permintaan produk atau jasa yang ditawarkan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran merupakan sebuah rancangan pemasaran yang dibuat untuk mencapai tujuan perusahaan dengan menggunakan ide-ide yang baru. sehingga dapat diterima oleh target market.
Jenis-Jenis
Kamu dapat membedakan jenis-jenis strategi komunikasi pemasaran ini menjadi beberapa bagian. Adapun tujuan mengenali hal ini, supaya kamu dapat lebih mudah memilih jenis mana yang cocok untuk digunakan dalam strategi yang kamu buat. Menurut Kennedy dan Soemanagara ada lima model strategi jenis ini. Berikut beberapa jenis yang bisa kamu jadikan referensi dalam membuat strategi pemasaran sebuah bisnis!
1. Advertising atau Iklan
Advertising merupakan sebuah komunikasi massa. Hal ini karena menyangkut banyak orang. biasanya media yang digunakan adalah majalah, radio, dan televisi. Selain itu, kamu pun dapat menggunakan menggunakan lainnya yang berbayar. Seperti menggunakan jasa social media marketing, influencer, dan lain sebagainya.
2. Personal Selling
Jenis ini sering disebut dengan penjualan tatap muka. Dimana penjual dan pembeli dapat berkomunikasi maupun berinteraksi secara langsung. Pada kesempatan ini. Penjual akan berupaya untuk membantu calon pembeli menangani masalah yang dimiliki. Sehingga mau menggunakan produk yang ditawarkan.
3. Sales Promotion
Jenis ini dikenal juga dengan promosi jualan. Dimana jenis ini mencakup semua kegiatan pemasaran yang dilakukan untuk memancing aksi pembelian dari calon customer dengan cepat. Selain itu, produk yang ditawarkan dibeli dalam waktu singkat.
4. Public relation
Hubungan masyarakat disini maksudnya adalah meringkas secara menyeluruh komunikasi yang terencana. Mencakup komunikasi yang dilakukan ke luar maupun ke dalam. Antara calon pelanggan atau khalayak dengan perusahaan maupun organisasi. Hal ini dilakukan untuk mencapai tujuan secara spesifik dengan landasan saling pengertian.
5. Direct Marketing
Pemasaran langsung ini merupakan sebuah upaya yang dilakukan oleh perusahaan maupun organisasi. Sehingga dapat berkomunikasi secara langsung dengan target market-nya. Hal ini dimaksudkan untuk menimbulkan tanggapan hingga kepada transaksi penjualan.
Strategi komunikasi pemasaran merupakan sebuah rancangan dalam memberikan informasi kepada target marketnya sehingga menghasilkan pembelian produk. Sebagaimana pendapat dari MIddleton yang mengungkapkan bahwa strategi ini merupakan kombinasi terbaik dari elemen komunikasi secara menyeluruh ( komunikator, pesan, media, penerima, dan efek) supaya tujuan komunikasi dapat optimal.
