Ruang lingkup riset pemasaran berbasis pada aspek yang dipelajari atau area yang diteliti pada kegiatan riset tersebut. Artinya, hal tersebut berhubungan dengan bidang riset pemasaran apa yang bisa kamu terapkan.

Riset pasar berhubungan erat dengan seluruh aktivitas pada manajemen pemasaran. Riset pemasaran juga mempunyai cakupan luas dan komperehensif.

Ruang Lingkup dalam Riset Pasar

Kegiatan riset pemasaran sangatlah penting, karena sudah banyak perusahaan di negara maju melakukan hal tersebut. Riset pemasaran berguna karena bisa membantu agar perusahaan dapat mencapai tujuan dan mampu memperoleh keberhasilan.

Itulah mengapa, riset pemasaran menjadi tanggung jawab bagian atau departemen khusus di sebuah perusahaan, dikenal sebagai bagian riset pemasaran. Berikut adalah bidang-bidang yang termasuk sebagai ruang lingkup riset pemasaran:

1. Riset Produk

Produk tersebut berhubungan erat dengan barang dan jasa. Cabang riset ini mencakup segala masalah yang berhubungan dengan produk perusahaan. Dalam riset produk, kamu dapat memanfaatkannya untuk mempelajari maupun memecahkan masalah berikut:

• Studi kualitas maupun kinerja produk
• Studi karakteristik fisik maupun psikologi produk
• Menentukan apa penggunaan produk yang sudah ada
• Studi komparatif produk secara kompetitif
• Deteksi masalah konsumen dalam menggunakan produk
• Menentukan apa kebutuhan dalam mengembangkan produk baru.

2. Riset Pemasaran

Selanjutnya, ruang lingkup riset pemasaran berhubungan dengan bidang riset pemasaran yang melibatkan pasar atau konsumen. Dalam bidang ini, mempelajari karakteristik serta komposisi pasar sasaran, termasuk untuk pasar saat ini dan pasar potensial.

Cabang riset pemasaran meliputi:

• Mengartikan dan memilih apa target pasar
• Menjelaskan apa kebutuhan dan keinginan target pasar
• Studi ukuran dan lokasi pasar terkini
• Menilai apa tren pasar saat ini dan proyeksi tren di masa mendatang

3. Riset Metode dan Kebijakan dalam Penjualan

Pada bidang riset tersebut, berhubungan dengan studi dan juga analisis kegiatan yang berhubungan dalam penjualan. Beberapa aspek yang ada pada bidang ini yaitu:

• Studi dan analisis pada catatan penjualan
• Analisis wilayah penjualan dalam aktegori produk, waktu, ukuran pesanan, syarat dan ketentuan, juga metode
• Studi aktivitas dan juga efektivitas salesman
• Evaluasi metode penjualan

4. Riset Periklanan

Periklanan merupakan metode promosi pasar paling jitu. Mayoritas pengeluaran promosi berjalan lebih banyak untuk aktivitas periklanan. Itulah mengapa, perlu riset terkait apa saja aspek yang berhubungan dengan periklanan. Berikut adalah aspek-aspek tersebut:

• Studi banding macam-macam elemen melalui promosi produk
• Studi tujuan periklanan, pemilihan media, tema, juga biro iklan
• Aspek sosial periklanan, seperti apa saja efek negative dan positif periklanan pada masyarakat.
• Peran periklanan untuk berbagai tahapan hidup produk.

5. Riset Harga

Harga adalah elemen penting dalam riset pasar. Pada negara berkembang, harga punya peran penting, termasuk kebijakan ataupun metode penetapan harga yang akan berkontribusi positif untuk mencapai tujuan mepasaran.

Harga juga bisa menjadi penentu utama ketika pengguna memutuskan untuk membeli jasa atau produk yang kamu tawarkan. Dalam riset harga, mencakup beberapa hal berikut:

• Studi tujuan penetapan harga
• Studi efektivitas kebijakan dan juga strategi terkait penetapan harga
• Metode menetapkan harga
• Studi pengaruh diskon, variable musiman, dan tujuan

6. Penelitian Distribusi

Pada pemasaran saat ini, distribusi mempunyai peran penting dalam keberhasilan produk tertentu. Pemasar bisa berkontribusi pada kepuasan konsumen secara total, dengan merancang sebuah jarigan distribusi yang sesuai. Distribusi fisik maupun saluran distribusi merupakan dua komponen penelitian yang sangat penting. Berikut adalah hal-hal yang terkait dengan penelitian distribusi:

• Studi banding antara distribusi langsung dan juga distribusi tidak langsung
• Distribusi fisik dan berbagai layanan tambahan
• Studi berbagai macam saluran distribusi

7. Riset Lingkungan Bisnis

Pada ruang lingkup riset pemasaran ini, memang tidak berhubungan dengan pemecahan masalah terkait pemasaran langsung. Agar kamu bisa mengumpulkan dan menganalisis data terkait pada lingkungan bisnis luas, maka kamu perlu melakukan riset lingkungan bisnis.

Studi pada area ini akan berguna karena para pemasaran mampu merumuskan apa strategi tepat untuk pasar terkini dan di masa mendatang. Hal tersebut juga penting guna membantu meninjau sejauh mana kekuatan dan kelemahan bagian pemasaran perusahaan dalam lingkungan bisnis.

Aspek utama riset lingkungan bisnis yaitu peramalan pada bisnis jangka panjang dan jangka pendek, aspek teknologi, dan ketersediaan serta kualitas sumber daya produktif.

Itulah penjelasan lengkap tentang apa saja ruang lingkup riset pemasaran. Dengan memperhatikan ruang lingkup tersebut, maka kamu bisa membangun bisnis yang bisa berkembang dan berhasil.